網站優化可以算做是網絡營銷中的最熱門的話題了,往往也有很多人將網站優化就等同
于網站運營,雖然這種說法是錯的,但是也充分顯示了網站優化在網站運營中的重要作用.
一.什么是網站優化?
對比一下別人下的定義,我比較贊同廣義的網站優化的定義,那就是網站優化有兩個面
向:面向用戶體驗和面向搜索引擎.也就是說網站優化是用戶導向和搜索引擎導向的結合體.
當二者發生沖突的時候,應該以用戶導向為準則,畢竟只有在用戶中形成影響才能抓住用戶,
使其再來,而即便是在搜索引擎中表現很好,使客戶知道,而客戶來了之后卻很失望,那么綜
合來看,也是失敗的.所以網站優化就是兼顧二者并以改善用戶體驗為主要目的的一系列舉
措.
網站優化是一種思想和理念,而搜索引擎優化,也就是通常所說的SEO 只是一種技術,網
站優化包含SEO,網站優化的思想是做好SEO 技術工作的前提.
為了進一步闡述網站優化的方法,下面分別就兩個方面進行分析.
二.網站優化職能之一:優化用戶體驗.
網站運營戰略以及對戰略的實施與執行,在這一過程中并不是對等的,但是不管怎么樣
網站已經做出來了,為了進一步統一網站表現與網站運營意圖,就需要進行調整,調整的過程
就是優化的過程.優就是更好,化就是一種形態.優化就是使網站進入更好的形態.
用戶體驗是至關重要的,這和傳統中的開店非常類似,商店給客戶的體驗關系著客戶是
否買東西,是否愿意再來,而網站給用戶的體驗關系著是否使用網站的功能,是否愿意經常來.
根據我的經驗,可以從以下幾個方面來改善用戶體驗,給您做個參考.
1.布局優化.
網站的布局就是對欄目的相對位置的設計,是對內容的表達順序和強度進行設計.通俗
的說就是這里放什么,那里放什么,放完之后，整體來看這些拜訪方法是否合理,是否能夠使
客戶方便查閱,是否符合客戶的思維順序和使用習慣,是否讓客戶看得舒心自然.需要反復的
觀看,對比之后做出調整.
布局優化就是對欄目位置和內容表現的設計和調整.你的布局能夠使客戶對欄目一清二
楚嗎?你的布局能夠把內容表現得充分而又住次分明嗎?例如:在客戶點發布按鈕的時候旁邊
有兩個小提示(如何自定義文章風格?本站法帖規范等),將功能幫助合理的布置在功能模塊
實施的地方,是布局優化的基本原則.
2.功能優化.
功能優化要考慮兩點.要不要這個功能和這個功能實用不實用.這里特別指出的是,那些
增加互動性的功能要(評論,調查),幫助客戶解決問題的功能要(幫助系統);注冊過程中只收
集必須的,減少注冊要填寫資料的量,實在太長的要分解成幾步來進行,或者到客戶使用到那
一個功能的時候再補充齊全;購買過程中能不注冊的不注冊,能夠從數據庫中提取資料的就
不要讓客戶再重復填寫一遍;對客戶沒用,對自己人有用的功能不要(比如:組織結構,公司領
導什么的);文章結束的時候有打印,收藏,保存等方便用戶使用的小功能等等.
功能的優化就是讓使用這個功能的人更方便,更有用.
3.導航優化.
往往人們都把導航優化分到SEO 中,但是我認為導航優化列為用戶體驗優化更加合理.
因為導航本身就是相對于用戶的引導,是為了讓客戶更明白,了解更全面.同時內部內容與欄
目的互相連接(內鏈)也是導航優化的一種,你要保證你所設計的導航在用戶點擊三次之內看
到想看到的內容.此外,導航也分為幾類,需要搭配使用,比如欄目導航,內容導航,標簽導航,
關鍵詞導航和分類導航等.
導航優化的因素:
(1)容易看懂網站功能和內容的分布;
(2)內鏈方便用戶瀏覽的切換;
(3)最少的點擊次數到達.
(4)各種導航的搭配使用.
三.網站優化職能之二:搜索引擎優化seo
搜索引擎優化的內容較多,也很復雜,以后我將有專門的文章進行詳細闡述,這里只做個
大概的介紹.
1,結構優化.
好的結構層次分明,脈絡清楚.
(1)文件目錄結構,一個大的功能或欄目放在一個文件夾內,文件夾內不同的功能和內容也要分類擺放,絕對不可以籠統的全放在一起,混亂的結構是搜索引擎抓取的時候會遺漏掉某些重要頁面.盡管如此,文件目錄結構的層次也不能太深,最多三層,否則就會導致網頁URL 過長影響抓取效果;
(2)保持內鏈的連貫性和正確,方便搜索引擎的連續抓取,同時也方便誘導用戶順著回路點擊.
(3)欄目設計.主要以類別做為欄目設計的標準,而需要突出的小欄目也應該并列出來做為強調,這樣的結構才會使搜索引擎最先抓取到網站的重要功能和內容.
2.網頁優化.
(1)首頁.以前一直有這樣一個誤解,大家都認為首頁是展示公司形象的,所以叫什么引導形象頁,今天我告訴你,這是錯的,公司的形象不是一個首頁精美的FLASH 或圖片可以做到的,整個網站給用戶的體驗才能樹立形象.所以首頁請以傳達意圖和清晰導航兩個角度來優化,如果你一定要從形象的角度來考慮的話,那么也是從風格和色彩上考慮,而不是精美和華麗.另外首頁打開速度的快與慢也與是否使用flash 和大量圖片有關,打開得都很慢,形象就免談了.搜索引擎看待首頁是個入口,是個地圖,你想讓搜索引擎收錄更多,排得更前,在首頁上多下點功夫沒錯.
(2)圖片.圖片一定要加alt 標簽,最好帶上可以關聯的關鍵詞.圖片的尺寸要精簡和處理,不能拿過來就用,實在太大打開慢也可以將圖片分割成幾塊.再拼湊在一起.搜索引擎對圖片識別能力的提高要求你必須要這么做.
(3)使用xhtml+css 進行設計,使內容與結構分離，可以使頁面尺寸減小很多.對于搜索引擎也更容易抓取到內容.
(4)文本導航.避免用javascript 或者圖片做導航,雖然好看,效果很酷,可是從seo 角度來看,是錯誤的.做有利于蜘蛛爬行的就是文本導航,文字加上超連接.
3.排名優化.
(1)title,meta 標簽設計.title 和描述最重要,把關鍵詞放在這里重復一下沒錯.字也別太多,說明白了為止.
(2)url 設計.url 不能層次太多,太長.一般最多三層,長度以搜索引擎地址能夠完全顯示為準,避免出現省略號.
(3)關鍵詞分布,一般分布在網頁前面會受到重視,另外適當的用等標簽做下強調,關鍵詞不同位置的呼應重復.
(4)文件名.盡量用英文,數字或者兩者的組合,千萬別用中文做文件名,會有亂碼.
(5)外部鏈接.友情連接也好,論壇發貼也罷,注意外部連接是提高網站權重的重要標準,所以注意相關性,高質量.網站優化是網站運營總的重要話題,這里只是概念性的介紹,使您心中有個整體的印象,知道從哪些方面去開展.其中的每個方面都可以擴展出很多的方法和技巧,我將在以后的文章中分別詳細論述,敬請關注.
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